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展望2020年大家居行業發展趨勢
http://www.cncookernet.com 2020-01-17 09:19:49 中國消費者報

  2019年是家居行業機遇與挑戰并存的一年,新零售、新消費、新渠道、新智能融合發展,跨界合作層出不窮。2020年已至,家居行業發展又將呈現怎樣的特點?近日,浙江現代資本與產業研究院聯合發布“2020年大家居行業十大趨勢展望”,從產品設計、品牌跨界、渠道演變等多個角度展望大家居發展趨勢。

  一線城市為主戰場

  在行業轉型加劇等因素作用下,大家居行業在2020年將繼續變革。有數據顯示,2020年房地產呈現集中竣工并交付的趨勢,足以支持家居消費需求的提升。家居消費主戰場仍將會繼續停留在一線城市,但三四線城市市場依然活躍,且存在中高端品牌商切入的結構性機會。

  消費人群年輕化

  近兩年,“消費升級”無疑是出現頻率最高的商業名詞之一,更多新生代的消費者追求多元,強調自我認知。他們的家居消費能力持續增長,從購買產品逐漸轉變為享受服務。大家居行業的消費人群趨于年輕化、個性化,“小鎮青年”“95后”“單身一族”成為三大消費主力軍。

  產品強調設計感與高品質

  隨著消費需求的提升,產品設計感與高品質將成為消費者核心訴求。從家居產品的特性出發,未來產品的發展會呈現以下三種趨勢:產品設計感增強,品質需求提高,如外型、功能、原創設計、智慧物聯等;品類不再固化或單一,從提供產品轉向提供生活方式的解決方案,向泛家居轉變;模塊化,從銷售單品到提供基于生活場景化的全方位的家居服務。

  品牌化與小眾化共生

  消費者將更認可本土化,民族品牌向好。家居產品將進入“品牌化”與“小眾化”共生的階段:家居品牌特點分層將成為主流,品牌差異化經營愈發重要,品牌化趨勢加快。同時,性價比爆品將跟隨互聯網家裝的推進而繼續走紅。家居品牌也正成為消費者身上的標簽,被賦予社交的含義。

  渠道多元化

  家居零售多元化趨勢越來越明顯。隨著傳統渠道對家居企業業績邊際貢獻減弱,線上線下的全渠道建設成為常態。流量入口更具彈性,品牌將向上游延伸至開發工程與家裝渠道,同時線上銷售和線下場景互為補充,各種短視頻內容平臺未來發展可期。

  業界認為,一二線城市傳統市場渠道偏向于存量博弈,小型本地賣場逐步被大型賣場渠道擠壓,渠道下沉是未來大趨勢。

  新技術賦能

  高科技與大數據將從生產制造、流通渠道以及產品與服務創新三個方面推動傳統家居制造業變革。伴隨新技術持續落地,家裝領域出現了多種以科技作為支撐的新模式。

  業界認為,未來大家居行業的技術運用主要體現在柔性化生產制造進一步普及、設計端的3D云設計方案運用、智慧必威app安卓鏈集成服務及渠道端的大數據用戶畫像等。

  新零售受資本青睞

  從近幾年大家居企業融資類型來看,資本明顯更青睞技術型家居企業,其次是必威app安卓鏈平臺與新零售企業。預計未來技術型(智能類)及新零售企業將獲得更多資本支持,同時,產業資本也將推動子行業集中度不斷提升。

  整裝新趨勢

  2019年以來,成品家居行業整體保持相對穩定增長,預計2020年行業受精裝放量影響小,競爭格局較好。對于定制家居行業而言,利潤增速明顯放緩,預計2020年行業競爭加劇,增長依然受限,但龍頭企業有望通過品類延展、渠道結構調整搶占更多的市場份額,強者恒強。同時,精裝修政策助力工程渠道需求提升,自然客流增長承擔壓力,整裝成為行業新趨勢。

  跨界合作

  大家居行業品牌間合作愈來愈多,跨界融合將成為常態,龍頭之間通過合作,構筑新的競爭優勢。未來家居企業通過交互式引流、異業聯盟等方式,將會為品牌注入新的生機,增強消費者體驗感,實現共贏式的快速發展。

  互聯網加速布局

  2019年,互聯網企業加速在家居家裝行業的布局,尤其是阿里、京東、騰訊等頭部企業。未來互聯網龍頭對家居行業的滲透還會加深,進而倒逼整個產業向數字化、個性化、線上線下一體化等方向發展。

  業界預測,互聯網巨頭將與家居品牌合作賦能傳統家居行業;繼續著手家裝建材產業鏈的整合;在家居后服務、設計、整裝等領域也進一步深化布局。

  (文章來源:中國消費者報)

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